Amazon: ¿Branding o Performance?

Amazon: ¿Branding o Performance?

En Amazing tenemos claro que Amazon es la herramienta de marketing digital más influyente del mundo. Con esta afirmación no solo nos referimos a las ventas directas llevadas a cabo en este canal, sino a que los usuarios visitan esta plataforma en su búsqueda, comparación y decisión de compra de productos. Algo que debe tener en cuenta cualquier marca, no importa a qué sector se dedique.

De hecho, el 87% de los consumidores online comprarán lo que encuentran en el sitio de una marca o de un retailer con Amazon. Por eso, el contenido incorrecto o incompleto del sitio web y/o de la aplicación móvil de una marca ha impedido que el 97% de los compradores en línea realicen una compra, según el informe ‘Reimagining Commerce 2019’ publicado por Episerver.

Se trata de un nuevo estudio que justifica la importancia de trabajar al detalle todos los contenidos en Amazon y de esta forma mejorar la relevancia de los productos, lo que habitualmente llamamos Product Listing. Y de forma paralela, impulsar el reconocimiento de marca a través de Amazon Advertising.

El motivo principal de combinar contenidos de calidad y publicidad conjuntamente es que el cliente ya está usando Amazon, no solo como un lugar de compra, sino como el lugar de descubrimiento de nuevos productos.

En este sentido, Amazon pone a disposición de los anunciantes muchos tipos de herramientas para cubrir todo el customer journey  del cliente. Éstas son solo un ejemplo de las que habitualmente usamos en Amazing con nuestros clientes:

  • Sponsored Products. Mejoran la visibilidad de productos individuales con anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalle de producto.
  • Sponsored Brands. Aumentan el reconocimiento de la marca con tu logotipo y un título personalizado en los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda.
  • Brand Stores. Hacen que los clientes repitan su compra con tu propia web en Amazon.
  • Anuncios de Display. Muestran tu marca o producto en sitios web, aplicaciones y dispositivos en Amazon y otros canales de venta.
  • Anuncios de Vídeo. Combinan imágenes en movimiento y sonido movimiento en anuncios que puedes ubicar en los sitios web de Amazon y en Internet en general.
  • Anuncios Personalizados. Potencian el reconocimiento de tu marca con experiencias publicitarias innovadoras y personalizadas.
  • Amazon DSP. Plataforma de compra programática que ofrece funciones avanzadas para comprar ubicaciones de anuncios en Amazon y otros canales de venta.

 

Fuente: advertising.amazon.es

 

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Puede contar con el equipo de Amazing, una compañía que agrupa bajo una metodología única a especialistas con años de experiencia en Amazon. Para obtener una propuesta sin compromiso, puede escribirnos a  hola@somosamazing.com