Optimización campaña de publicidad

Categoría: Salud y Cuidado Personal

Implicaciones: Advertising

Mercado: Amazon.es

Contexto

 

Este cliente, un laboratorio farmacéutico reconocido internacionalmente, quería mejorar el performance de sus campañas en Amazon para su línea de cosmética activa.

Planteamiento

 

En primer lugar se hace una auditoría de resultados para identificar los KPIs más relevantes para la marca. A continuación se implementa una campañas de Sponsored Ads, de ataque y defensa de marca, combinada con otra línea de keywords de long tail genéricas.

El Proyecto

 

La campaña se plantea a largo plazo, permitiendo optimizar el ACOS durante todo el año utilizando y balanceando el presupuesto de campañas entre diferentes formatos de anuncios según los objetivos de cada producto y su ciclo de vida en Amazon. Concretamente, el reparto presupuestario medio fue de 30% para Sponsored Brands y Brand Stores, para mejorar el posicionamiento, Product Display Ads para mejorar la consideración, y Sponsored Products para mejorar la conversión.

Resultados

 

El ACOS medio de la marca en Amazon se sitúa en un 10%.

El ROAS medio de todo el catálogo es de 9,85€.

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